Три схемы под разные фоны. Правило простое: светлые марки (gold, white) — на тёмном фоне; тёмная (navy) — на светлом.
Gold · на navy
White · на navy
Navy · на cream
Ориентации
Горизонтальная — основная. Вертикальная — для квадратных и узких форматов (аватары, печати, соцсети).
Горизонтальный · основной
Вертикальный · для квадрата
Охранная зона и минимальный размер
Горизонтальная · свободное поле со всех сторон ≥ высоты монограммы
Минимальный размер
Горизонтальная — не меньше 120 px по ширине / 20 мм в печати. Вертикальная — не меньше 100 px по ширине / 18 мм (уже, но «PrimeTours» под монограммой должно оставаться читаемым). Ниже — знак теряет читаемость. Охранная зона обязательна всегда.
Цифровое исключение. В плотном интерфейсе (sticky-хедер, тулбары) допускается сокращённая охранная зона — свободное поле ≥ ½ высоты монограммы. Печать и ключевые носители — по основному правилу (≥ высоты монограммы).
Туры Отели О компании Контакты
Sticky-хедер: свободное поле вокруг марки — ≥ ½ высоты монограммы
Вертикальная — для квадрата
Аватары, соцсети, печати, узкие блоки. По центру, золотом на navy. Свободное поле вокруг ≥ высоты монограммы.
Аватар / квадратный формат — минимум 100 px по ширине · 18 мм в печати
Нельзя
растягивать / сжиматьменять цветадобавлять тени, обводкуставить на пёстрый фонразворачивать, наклонятьвоссоздавать шрифтомgold/white на светлом фоне
Суббренды
Родственные марки в единой системе — те же правила фонов, охранной зоны и минимального размера. На своих сайтах показываются золотом на navy.
PT Private Aviation
Частная авиация — организация перелётов на бизнес-джетах. Сайт: jet.primetours.ru
PT Travel Insider
Медиа о премиальных путешествиях — Telegram-канал Travel Insider. Сайт: travelinsider.primetours.ru
Hover тёмных поверхностей; тёмные блоки-вставки на странице
Текст
#1D2533
--ink
Основной текст
#667182
--muted
Вторичный текст
Акценты и линии
#C9A35F
--gold
Акцент бренда
#B08C45
--gold-2
Hover / акцентное золото
#856529
--gold-ink
Золотой текст на светлом — контраст-safe (AA)
gold-tint
--gold-tint
Фон золотых пилюль-тегов
#E6E1D7
--line
Границы
Внешние (не токены бренда): Telegram #29A0D8, WhatsApp #25D366. · Расхождения: jet-прототип (#b8962a, #0d0d0d) снят как непродакшн; SMM-навy #0E1A2B по духу = канон-navy, привести шаблоны к токенам. Нужны CMYK/Pantone для печати.
Body · InterОсновной текст набирается Inter Regular — чистый, нейтральный, отлично читаемый гротеск.
CaptionПодпись · метка · 12px
Размеры из дизайн-системы: h1 clamp(2, 4.5vw, 3.4rem) · h2 clamp(1.5, 3vw, 2.2rem) · h3 1.15rem · body 1rem/1.6 · на ≥1280px базовый font-size: 20px.
10 · Компоненты
Кикер и кнопки
Кикер — надзаголовок
Мелкая прописная золотая метка над заголовком секции. Цвет зависит от фона.
Направления
Заголовок секции
на светлом
Направления
Заголовок секции
на navy
Исключение — низкий контраст. Если на конкретном фоне золото читается плохо, для кикера допустимо использовать navy или белый вместо золота. Это запасной вариант для читаемости, не основной.
Кнопка-контур (btn-ghost) — три фоновых варианта
Как и у кикера, у контурной кнопки нет единого цвета — обводка и текст зависят от фона. Наведение (hover) единое для всех трёх: заливка золотом, текст navy.
Светлый (cream/white)
Подобрать турПодобрать тур
ОбычноеHover
Navy-секция
Подобрать турПодобрать тур
ОбычноеHover
Фото
Подобрать турПодобрать тур
ОбычноеHover
Полный дев-канон компонентов и токенов — в дизайн-системе; единый CSS: assets.primetours.ru/css/primetours.css.
11 · Фотостиль
Сдержанная премиальность
Мудборд задаёт настроение: вода и простор, премиальные виллы и интерьеры, воздух в кадре. Собран из реальных объектов портфолио бренда.
Принципы
Натуральная палитраВоздух в кадреМинимализмСдержанность
Короткие форматы: Reels, карточки, Telegram. Плотнее, без разговорных маркеров — одна мысль, один абзац.
Мы такие / Мы не такие
Мы такие
Мы не такие
Эксперт-собеседник
Продавец
Говорим конкретно
Говорим абстрактно
Честные, включая минусы
Только позитив
Сопровождаем в выборе
Подталкиваем купить
Статусные без пафоса
Пафосные без содержания
Как звучит на практике
✓ Голос бренда
«На Мальдивах есть принципиальная разница между островами: один — 40 минут на катере, другой — 2 часа на гидроплане. Это меняет всю логистику, особенно с детьми. Знаем, куда лететь под запрос.»
✕ Каталог
«Мальдивы — место, где сбываются мечты. Кристально чистый океан и роскошные виллы ждут вас. Забронируйте прямо сейчас!»
✓ Мягко
«Если хотите разобраться, подойдёт ли формат под ваш запрос — напишите.»
✕ Давление
«Оставьте заявку прямо сейчас! Осталось 3 места по этой цене!»
Каждое — без конкретики пустое. Заменяем причиной, фактом или образом: вместо «премиальный сервис» → «позвоним в отель в 2 ночи, если что-то пошло не так».
Фирменные аргументы
«Booking не позвонит в отель в два ночи, если что-то пошло не так. Мы — позвоним.»
«Убирая турагента, вы не экономите — просто остаётесь без поддержки.»
13 · История
С чего начинался Prime Tours
Prime Tours начинался с убеждения основателя: по-настоящему хороший отель узнаёшь не по картинке, а только изнутри.
2010
Первое собственное агентство
Топ-3
Дальний Восток, 30–35% рынка · 12 представительств
×4
Рост выручки за 2022–2025
Сегодня
16 лет · 80% повторных клиентов
Александр Перепёлкин прошёл индустрию с обеих сторон — от офлайн-офисов и крупных туроператоров до собственного агентства премиальных путешествий. В 2010 году он открыл первый офис; со временем компания выросла до сети из 12 представительств, а на Дальнем Востоке вошла в топ-3 с долей 30–35% рынка.
Постепенно определился фокус. Чем ниже чек — тем больше вопросов и меньше поля для настоящей экспертизы. А там, где решает не прайс оператора, а знание продукта изнутри, компания приносит реальную ценность. Так Prime Tours сфокусировался на премиальном сегменте.
Поэтому здесь тур подбирает не оператор по прайс-листу, а эксперт, который сам был в этих отелях: знает, какой риф живой, где пляж смывает в несезон, какая вилла стоит своих денег, а какая — только красивой картинки. Ключевые направления команда инспектирует лично, а экспертизу основателя публикуют RT, «Комсомольская правда» и деловые издания.
«Наша задача — не продать вам тур, а собрать путешествие, которое захочется повторить.»Александр Перепёлкин · основатель Prime Tours
14 · Печатная продукция
Визитки
Двусторонняя визитка, 90×50 мм. Лицевая — светлая, всё по центру; оборот — navy с вертикальным знаком в тонкой рамке. Логотип — только готовые файлы (навовый на светлом, золотой на тёмном).
